JHSF invertirá $400 millones en Enjoy Punta del Este
Tras concretar la adquisición del complejo Enjoy Punta del Este Casino & Resort por 160 millones de dólares, el grupo inmobiliario brasileño JHSF ha elevado la apuesta para el principal balneario uruguayo. Representantes de la compañía se reunieron con el presidente de la República, Yamandú Orsi, para presentar los lineamientos estratégicos de un ambicioso plan de reconversión que implicará una inversión adicional de 400 millones de dólares. Este desembolso tiene como objetivo principal metamorfosear el icónico establecimiento en un ecosistema de uso mixto de alta gama, elevando los estándares de hospitalidad y retail en la región.
El cronograma de trabajo presentado ante el Poder Ejecutivo se ejecutará en un plazo estimado de entre cuatro y cinco años. La hoja de ruta comenzará con una fase inicial crítica centrada en la refacción integral del hotel, la modernización de las salas del casino y el desarrollo de un centro comercial de lujo. Según detallaron los inversores, el complejo se mantendrá operativo durante todo el proceso de obra, asegurando la continuidad de las actividades y, fundamentalmente, la estabilidad laboral de los 1.000 empleados que actualmente integran la plantilla de Enjoy.
Un ecosistema de lujo con el sello Fasano y retail exclusivo
El corazón de la transformación reside en la integración de marcas de prestigio global. El proyecto contempla la incorporación de un Hotel Fasano, marca insignia de JHSF conocida por su excelencia en servicios premium, que convivirá con las renovadas instalaciones del resort. El centro comercial, por su parte, contará inicialmente con 50 tiendas y restaurantes de perfil predominantemente internacional. Los inversores revelaron que el shopping albergará firmas de lujo que hoy no tienen presencia en Uruguay ni en la región, lo que posicionará a Punta del Este como un nuevo polo de atracción para el turismo de alto poder adquisitivo.
Además de las áreas de entretenimiento y hotelería, el plan maestro incluye el desarrollo de unidades residenciales exclusivas. Esta visión busca crear un entorno donde el real estate, la gastronomía y el retail se complementen de forma sofisticada, un modelo que la compañía ya ha implementado con éxito en sus principales activos en Brasil. De esta manera, el antiguo Conrad/Enjoy dejará de ser únicamente un centro de juego y alojamiento para convertirse en un centro neurálgico de experiencias integradas.
Expansión global y enfoque en ingresos recurrentes
Augusto Martins, CEO de JHSF, destacó en declaraciones a la prensa local que esta operación representa mucho más que la compra de un edificio emblemático. Para la firma brasileña, Uruguay es un destino clave dentro de su estrategia de expansión internacional, situándose al mismo nivel que sus inversiones en plazas icónicas como Nueva York, Miami, Londres, Cerdeña y Milán. La apuesta por Punta del Este refuerza el posicionamiento del grupo en el desarrollo de activos que generen ingresos recurrentes a través de una oferta de hospitalidad sofisticada y consistente.
La reconversión del complejo en la Parada 4 de la Playa Mansa se alinea con una visión de largo plazo que busca desestacionalizar el turismo esteño, ofreciendo servicios de retail y gastronomía que atraigan público durante todo el año. Con la aprobación del gobierno nacional y el respaldo de un capital de 400 millones de dólares, JHSF se prepara para liderar una nueva era en el turismo de lujo uruguayo, transformando la fisonomía de uno de los resorts más famosos de Sudamérica.
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