FIRST.bet monta un salón al aire libre en SiGMA World Rome
FIRST.bet va a instalar en SiGMA World Rome un espacio que la feria no había tenido antes, un salón de fumadores de puros, programado para la edición que se celebra en Roma en noviembre. La ubicación es la que hace viable el formato, al aire libre, entre los pabellones 4 y 6, con apertura cada día de la exposición y señalización en el plano oficial del evento.
La propuesta del espacio es de hospitalidad y no de exhibición. Los asistentes van a encontrar puros, whisky, ron y lugares cómodos para sentarse, en un entorno deliberadamente lejos del ruido que hay en el área de stands, mientras el equipo de la compañía se queda en el salón mientras dure la feria para organizar reuniones con operadores y con socios.
Vuelve además un recurso que ya le funcionó a la marca. En el SBC Summit Lisbon fueron más de 200 los asistentes que salieron del stand de la compañía con un tatuaje nuevo, y en Roma van a trabajar dos artistas dentro del salón durante todo el evento. El acceso queda abierto a todos los asistentes, aunque la empresa recomienda a operadores y socios de plataformas reservar sus reuniones con anticipación para asegurar lugar prioritario, porque la disponibilidad es limitada.
El movimiento se entiende mirando la economía de las ferias B2B del sector. Con el costo del metro cuadrado en alza y cientos de stands compitiendo por la misma atención, la diferenciación se corrió del tamaño del espacio a lo que se hace dentro, y un proveedor mediano consigue más tiempo de conversación con un operador en un entorno donde la gente se queda sentada que en un mostrador de paso. El tatuaje y el salón al aire libre cumplen la misma función en ese esquema, generar una razón para volver y una excusa para quedarse, que es exactamente lo que vale en una feria donde la agenda de todos está completa antes de llegar.
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