Google endurece la certificación para anunciar apuestas
Una infracción cometida por un anunciante puede terminar costándole la certificación a todos los que comparten su estructura de administración. Ese es el cambio de mayor impacto práctico en la actualización de la Política de Apuestas y Juegos que Google puso en vigencia el 14 de septiembre para todos los mercados donde permite publicidad del rubro.
La compañía ya había avisado en junio que endurecería sus reglas a escala global, y ahora ese anuncio se convirtió en texto vigente. Desde esa fecha, cualquier anunciante de juegos y apuestas debe cumplir condiciones más exigentes tanto para conseguir la certificación como para conservarla.
El primer requisito no es nuevo pero cambió de escala. En marzo la compañía había empezado a pedirles a los anunciantes de ciertos mercados que demostraran un historial de cumplimiento consistente, es decir, un pasado limpio en materia de infracciones. Con la actualización, esa vara deja de aplicarse a un grupo seleccionado y pasa a alcanzar a todas las categorías comprendidas en la política.
El segundo apunta a la propiedad de los sitios. Los anunciantes tienen que ser dueños de los dominios que usan en sus campañas, lo que deja afuera de la certificación a quienes operan sobre subdominios gratuitos. Google tampoco acepta solicitudes de dominios sin vínculo directo con la actividad, una puerta que hasta ahora permitía certificar campañas del sector detrás de sitios genéricos.
El tercero es el que reordena el riesgo. Las cuentas de administrador, conocidas como MCC, concentran la gestión de múltiples anunciantes y ahora responden como bloque. Según explicó la compañía, un MCC que acumule revocaciones reiteradas de certificados de apuestas online, o cuyas cuentas administradas sean señaladas una y otra vez por infracciones mientras operan bajo certificado, pierde la posibilidad de pedir nuevos certificados y puede ver revocados los que ya tiene. La consecuencia es que una falta detectada en una cuenta expone al resto de las que cuelgan del mismo administrador.
Un detalle menor en apariencia cierra el documento con efectos concretos: ante cualquier discrepancia manda el texto en inglés, que es el que la compañía toma como válido cuando juzga una falta y decide el castigo, de modo que las traducciones no sirven como defensa.
La certificación de Google es el permiso que habilita a operadores y afiliados a comprar publicidad de apuestas en el buscador y en la red de display, y se otorga mercado por mercado según la licencia local que acredite cada anunciante. Por eso cualquier ajuste en sus condiciones repercute de inmediato en el costo de adquisición de los operadores regulados y en la estructura de las agencias y redes de afiliación que gestionan varias cuentas bajo un mismo paraguas.
Etiquetas: Google Ads, certificación de publicidad de apuestas, cuentas MCC, política de apuestas y juegos