Google aperta a certificação para anunciar apostas
Uma infração cometida por um anunciante pode acabar custando a certificação a todos que compartilham sua estrutura de administração. Essa é a mudança de maior impacto prático na atualização da Política de Apostas e Jogos que o Google implementou em 14 de setembro para todos os mercados onde permite publicidade do setor.
A empresa já havia avisado em junho que endureceria suas regras em escala global, e agora esse anúncio se tornou texto vigente. Desde essa data, qualquer anunciante de jogos e apostas deve cumprir condições mais exigentes tanto para conseguir a certificação quanto para conservá-la.
O primeiro requisito não é novo, mas mudou de escala. Em março, a empresa havia começado a pedir aos anunciantes de certos mercados que demonstrassem um histórico de cumprimento consistente, ou seja, um passado limpo em matéria de infrações. Com a atualização, essa exigência deixa de se aplicar a um grupo selecionado e passa a abranger todas as categorias compreendidas na política.
O segundo ponto refere-se à propriedade dos sites. Os anunciantes têm que ser donos dos domínios que usam em suas campanhas, o que exclui da certificação aqueles que operam sobre subdomínios gratuitos. O Google também não aceita solicitações de domínios sem vínculo direto com a atividade, uma porta que até agora permitia certificar campanhas do setor por trás de sites genéricos.
O terceiro é o que reorganiza o risco. As contas de administrador, conhecidas como MCC, concentram a gestão de múltiplos anunciantes e agora respondem em bloco. Segundo explicou a empresa, um MCC que acumule revogações reiteradas de certificados de apostas online, ou cujas contas administradas sejam sinalizadas repetidamente por infrações enquanto operam sob certificado, perde a possibilidade de pedir novos certificados e pode ter os que já possui revogados. A consequência é que uma falha detectada em uma conta expõe o restante das que dependem do mesmo administrador.
Um detalhe aparentemente menor fecha o documento com efeitos concretos: em caso de qualquer discrepância, prevalece o texto em inglês, que é o que a empresa considera válido ao julgar uma falha e decidir a punição, de modo que as traduções não servem como defesa.
A certificação do Google é a permissão que habilita operadores e afiliados a comprar publicidade de apostas no buscador e na rede de display, e é concedida mercado por mercado de acordo com a licença local que cada anunciante credencia. Por isso, qualquer ajuste em suas condições repercute imediatamente no custo de aquisição dos operadores regulados e na estrutura das agências e redes de afiliação que gerenciam várias contas sob o mesmo guarda-chuva.
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