Kambi unifica sus cuatro empresas bajo una sola marca
Detrás del cambio de identidad que Kambi presentó el 2 de septiembre hay una decisión estructural más que estética. Las cuatro patas del grupo dejan de tener nombre propio y pasan a operar bajo una sola marca: la tecnología de sportsbook de Kambi, la plataforma de trading con inteligencia artificial de Tzeract, el frontend de Shape Games y el negocio de esports de Abios.
El lema elegido es Red potente, ventaja comprobada, y la palabra que sostiene todo el argumento es red. El proveedor llega hoy a más de 70 socios repartidos en más de 100 mercados regulados, y por esa estructura pasan cerca de 17.000 millones de euros al año en volumen apostado. El razonamiento que expone es circular y deliberado: cada interacción alimenta la red, y esa red mejora la fijación de cuotas, ajusta la gestión de riesgo y acelera el desarrollo de producto.
La lectura del momento que hace la compañía es que la industria entra en un período de cambio profundo, con la inteligencia artificial cambiando qué cosas se pueden cotizar, administrar y poner en la vidriera, y con jugadores que esperan algo más personalizado y más reactivo. En ese escenario, sostiene, los operadores que salgan adelante serán los que logren convertir tecnología, datos e inteligencia en ventaja competitiva.
Werner Becher, director ejecutivo de Kambi, planteó que la empresa pasó años construyendo la tecnología y el conocimiento para ese futuro y que ahora reúne esa historia bajo un nombre único. Su descripción del aporte es en tres tiempos: la red da una visión que otros no tienen, la tecnología convierte esa visión en innovación, y la experiencia acumulada ayuda a los operadores a mejorar lo que le ofrecen al jugador.
Gerard Starkey, vicepresidente sénior de Marketing y Comunicaciones, insistió en que el ejercicio no es de imagen sino de relato. Según planteó, el futuro de las apuestas deportivas va a estar cada vez más definido por una inteligencia conectada, donde grandes volúmenes de datos, tecnología y criterio humano trabajen juntos, y el nuevo posicionamiento es la forma de contar los avances que la compañía viene haciendo en trading, producto y rendimiento.
Hacia adelante, Kambi describe la inteligencia artificial como una de las mayores oportunidades en la historia del sector. Combinando la escala de su red con tecnología propia de trading dice haber avanzado en cotizar y administrar a gran escala un universo de apuestas prácticamente ilimitado, y ubica la etapa siguiente en un sportsbook más dinámico e intuitivo. La marca se lanzó en sus canales globales, incluido un sitio nuevo, y tendrá sus primeras apariciones ante el sector a fin de mes, en G2E Las Vegas y en SBC Summit Lisboa.
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