Kambi unifica suas quatro empresas sob uma única marca
Por trás da mudança de identidade que a Kambi apresentou em 2 de setembro, há uma decisão mais estrutural do que estética. As quatro pernas do grupo deixam de ter nome próprio e passam a operar sob uma única marca: a tecnologia de sportsbook da Kambi, a plataforma de trading com inteligência artificial da Tzeract, o frontend da Shape Games e o negócio de esports da Abios.
O lema escolhido é Rede potente, vantagem comprovada, e a palavra que sustenta todo o argumento é rede. O provedor atende hoje a mais de 70 parceiros distribuídos em mais de 100 mercados regulados, e por essa estrutura passam cerca de 17 bilhões de euros por ano em volume apostado. O raciocínio que expõe é circular e deliberado: cada interação alimenta a rede, e essa rede melhora a fixação de odds, ajusta a gestão de risco e acelera o desenvolvimento de produto.
A leitura do momento que a companhia faz é que a indústria entra em um período de mudança profunda, com a inteligência artificial mudando o que pode ser cotado, administrado e exposto, e com jogadores que esperam algo mais personalizado e mais reativo. Nesse cenário, sustenta, os operadores que se destacarem serão os que conseguirem converter tecnologia, dados e inteligência em vantagem competitiva.
Werner Becher, diretor executivo da Kambi, afirmou que a empresa passou anos construindo a tecnologia e o conhecimento para esse futuro e que agora reúne essa história sob um nome único. Sua descrição da contribuição é em três tempos: a rede oferece uma visão que outros não têm, a tecnologia converte essa visão em inovação, e a experiência acumulada ajuda os operadores a melhorar o que oferecem ao jogador.
Gerard Starkey, vice-presidente sênior de Marketing e Comunicações, insistiu que o exercício não é de imagem, mas de narrativa. Segundo ele, o futuro das apostas esportivas será cada vez mais definido por uma inteligência conectada, onde grandes volumes de dados, tecnologia e critério humano trabalham juntos, e o novo posicionamento é a forma de contar os avanços que a companhia vem fazendo em trading, produto e desempenho.
Para o futuro, a Kambi descreve a inteligência artificial como uma das maiores oportunidades na história do setor. Combinando a escala de sua rede com tecnologia própria de trading, diz ter avançado na cotação e administração em larga escala de um universo de apostas praticamente ilimitado, e posiciona a próxima etapa em um sportsbook mais dinâmico e intuitivo. A marca foi lançada em seus canais globais, incluindo um novo site, e terá suas primeiras aparições para o setor no final do mês, na G2E Las Vegas e na SBC Summit Lisboa.
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