Meta: Menos publicidad personalizada en la UE desde 2026
La Comisión Europea confirmó que Meta adoptará nuevos ajustes publicitarios para cumplir con el Reglamento de Mercados Digitales (DMA). A partir de enero de 2026, los usuarios de Facebook e Instagram en la Unión Europea podrán elegir modelos de publicidad que utilicen menos datos personales. Es la primera vez que las redes sociales de Meta incorporan una alternativa de este tipo.
Nuevas configuraciones de privacidad desde 2026
Según informó oficialmente la Comisión Europea, Meta deberá ofrecer a los usuarios dos opciones claras:
- aceptar el uso completo de sus datos personales y recibir anuncios totalmente personalizados;
- limitar la transferencia de ciertos datos para recibir publicidad menos segmentada.
Estas nuevas opciones comenzarán a mostrarse en las plataformas europeas el 1 de enero de 2026.
La medida surge tras meses de diálogo entre la Comisión y Meta, luego de que Bruselas señalara un incumplimiento del DMA en relación con el derecho del usuario a elegir. En abril de 2025, el organismo dictaminó que Meta violaba la normativa y abrió la puerta a una posible multa de 200 millones de euros. Para evitar nuevas sanciones, la empresa aceptó introducir un modelo alternativo de publicidad para los usuarios europeos.
La presión regulatoria en Europa creció recientemente tras una multa de 120 millones de euros a Network X por infringir el DMA, decisión que generó tensiones políticas con Estados Unidos. Además, en noviembre varios eurodiputados alertaron a la Comisión sobre un posible aumento de publicidad de operadores de juego no autorizados en redes sociales de Meta.
Meta defiende su modelo de negocio
De acuerdo con Bloomberg, la Comisión pidió a Meta ajustar su sistema hacia un modelo de “pagar o consentir”, en el cual los usuarios pueden evitar la publicidad pagando una tarifa. Paralelamente, la empresa lanzará en enero una opción que emplea menos datos personales para la segmentación, propuesta que recibió aprobación preliminar de los reguladores antimonopolio el 8 de diciembre y la exime de sanciones diarias.
Un portavoz de Meta confirmó la implementación de estos cambios y defendió el rol económico de la publicidad personalizada, que según la compañía generó en 2024 unos 213 mil millones de euros en actividad económica y respaldó 1,44 millones de empleos en la UE.
La Comisión Europea señaló que analizará el impacto del nuevo sistema una vez esté en funcionamiento. “Los usuarios en la UE deben contar con una elección plena y efectiva, tal como exige el DMA”, destacaron desde Bruselas.
La UE también pone la mira en Google y sus herramientas de IA
El caso de Meta no es el único frente abierto. La Comisión Europea lleva adelante una investigación formal contra Google para determinar si sus herramientas de inteligencia artificial utilizan contenido de editores y creadores de manera contraria a las normas de competencia.
El foco está puesto en AI Overviews y AI Mode, funciones que generan resúmenes automatizados dentro de las búsquedas de Google. Los reguladores temen que este sistema use contenido de terceros sin compensación adecuada y sin permitir que los autores opten por excluirse.
Varios editores y afiliados, incluidos actores del sector del juego online, han reportado caídas significativas de tráfico desde la introducción de estas funciones, lo que refuerza las preocupaciones de la Unión Europea sobre el posible impacto competitivo de la IA en el ecosistema digital.
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