Meta terá anúncios menos personalizados na UE a partir de 2026
A Comissão Europeia confirmou que a Meta adotará novos ajustes publicitários para cumprir o Regulamento de Mercados Digitais (DMA). A partir de janeiro de 2026, os usuários do Facebook e Instagram na União Europeia poderão escolher modelos de publicidade que utilizem menos dados pessoais. É a primeira vez que as redes sociais da Meta incorporam uma alternativa desse tipo.
Novas configurações de privacidade a partir de 2026
Segundo informou oficialmente a Comissão Europeia, a Meta deverá oferecer aos usuários duas opções claras:
- aceitar o uso completo de seus dados pessoais e receber anúncios totalmente personalizados;
- limitar a transferência de certos dados para receber publicidade menos segmentada.
Essas novas opções começarão a ser exibidas nas plataformas europeias em 1º de janeiro de 2026.
A medida surge após meses de diálogo entre a Comissão e a Meta, depois que Bruxelas apontou um descumprimento do DMA em relação ao direito do usuário de escolha. Em abril de 2025, o órgão determinou que a Meta violava a normativa e abriu a possibilidade de uma multa de 200 milhões de euros. Para evitar novas sanções, a empresa aceitou introduzir um modelo alternativo de publicidade para os usuários europeus.
A pressão regulatória na Europa cresceu recentemente após uma multa de 120 milhões de euros à Network X por infringir o DMA, decisão que gerou tensões políticas com os Estados Unidos. Além disso, em novembro, vários eurodeputados alertaram a Comissão sobre um possível aumento da publicidade de operadores de jogos não autorizados nas redes sociais da Meta.
Meta defende seu modelo de negócio
De acordo com a Bloomberg, a Comissão pediu à Meta que ajuste seu sistema para um modelo de “pagar ou consentir”, no qual os usuários podem evitar a publicidade pagando uma taxa. Paralelamente, a empresa lançará em janeiro uma opção que utiliza menos dados pessoais para segmentação, proposta que recebeu aprovação preliminar dos reguladores antitruste em 8 de dezembro e a isenta de sanções diárias.
Um porta-voz da Meta confirmou a implementação dessas mudanças e defendeu o papel econômico da publicidade personalizada, que segundo a companhia gerou em 2024 cerca de 213 bilhões de euros em atividade econômica e apoiou 1,44 milhão de empregos na UE.
A Comissão Europeia indicou que analisará o impacto do novo sistema uma vez que esteja em funcionamento. “Os usuários na UE devem contar com uma escolha plena e efetiva, conforme exige o DMA”, destacaram de Bruxelas.
A UE também mira o Google e suas ferramentas de IA
O caso da Meta não é o único front aberto. A Comissão Europeia conduz uma investigação formal contra o Google para determinar se suas ferramentas de inteligência artificial utilizam conteúdo de editores e criadores de forma contrária às normas de concorrência.
O foco está nas funções AI Overviews e AI Mode, que geram resumos automatizados dentro das buscas do Google. Os reguladores temem que esse sistema use conteúdo de terceiros sem compensação adequada e sem permitir que os autores optem por se excluir.
Vários editores e afiliados, incluindo atores do setor de jogos online, relataram quedas significativas de tráfego desde a introdução dessas funções, o que reforça as preocupações da União Europeia sobre o possível impacto competitivo da IA no ecossistema digital.
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