CazéTV nega à Senacon que comentar odds seja publicidade
A CazéTV respondeu à Secretaria Nacional do Consumidor do Brasil, a Senacon, vinculada ao Ministério da Justiça e Segurança Pública, que os comentários de narradores e analistas sobre as odds esportivas durante a Copa do Mundo de 2026 não constituem publicidade de apostas. Conforme noticiado pelo jornal Folha de S.Paulo, a defesa foi apresentada em 30 de junho e divulgada na segunda-feira, 6 de julho.
O canal, que pertence à LiveMode e transmite os jogos da Copa do Mundo pelo YouTube, é investigado pela Senacon sob suspeita de práticas abusivas na promoção de plataformas de apostas durante as transmissões. A investigação foi iniciada em 24 de junho, após surgirem questionamentos sobre a forma como as casas de apostas eram apresentadas na tela, incluindo ofertas promocionais atreladas a jogos específicos. Paralelamente, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária recomendou a suspensão de anúncios da Betnacional, bet365 e KTO.
Em sua defesa, a emissora negou ter cometido irregularidades e afirmou que suas inserções publicitárias respeitaram os limites dos produtos oferecidos pelas operadoras, com mecanismos de identificação do anúncio, advertências sobre jogo responsável e restrições de idade. Ao mesmo tempo, admitiu que o formato espontâneo e integrado de suas transmissões, com uma interação natural entre os apresentadores e os conteúdos, pode gerar na audiência uma percepção mais imersiva da publicidade.
O ponto central da defesa é a distinção entre a análise esportiva de seus comentaristas e as peças contratadas pelas casas de apostas. Para a CazéTV, os comentários sobre o desempenho de um jogador ou sobre a probabilidade de um resultado fazem parte da liberdade de expressão jornalística e da linguagem habitual de uma transmissão esportiva, e não deveriam ser confundidos com publicidade quando não há uma oferta comercial definida nem elementos formais que identifiquem o conteúdo como anúncio.
A discussão abrange episódios apontados em investigações paralelas. Em um deles, após um anúncio da bet365, a ex-jogadora Ju Cabral comentou que havia uma alta probabilidade de uma determinada odd ser cumprida. Para Andiara Maria Braga Maranhão, coordenadora-geral de Monitoramento do Jogo Responsável do Ministério da Fazenda, esse caso poderia induzir o espectador ao erro, já que o comentário da equipe de transmissão poderia ser lido como uma validação da aposta. Em outro episódio, durante o jogo entre Argentina e Áustria, o narrador Luis Felipe Freitas mencionou uma odd melhorada para que Lionel Messi marcasse no segundo tempo, no âmbito de uma ação da Betnacional.
Antes mesmo de apresentar a defesa, a CazéTV já havia modificado o formato de suas ativações publicitárias durante a fase de grupos e, entre outras mudanças, deixou de mencionar as odds enquanto os jogos estavam sendo disputados.
Etiquetas: cazetv, Senacon, Brasil, publicidade, Copa do Mundo de 2026