51% dos brasileiros veem influenciadores de apostas com maus olhos
Uma nova pesquisa realizada pela organização More in Common em conjunto com Ipsos-Ipec revelou que 51% dos brasileiros têm uma percepção negativa dos influenciadores que promovem plataformas de apostas esportivas, em um contexto em que o debate sobre a publicidade do setor ganha relevância e a regulamentação endurece as regras para este tipo de campanha. O levantamento, realizado entre 4 e 8 de julho com uma amostra de 2.000 pessoas maiores de 16 anos em 130 cidades do país, mostrou que apenas 9% têm uma visão positiva dos criadores de conteúdo que anunciam operadores de apostas e que 19% mantêm uma posição neutra, com uma margem de erro de dois pontos percentuais.
Entre os que expressaram uma opinião desfavorável, 22% consideram que esses influenciadores agem de forma irresponsável ou pouco ética, outros 17% afirmam que exercem uma influência negativa e exploram pessoas vulneráveis, 8% acreditam que apenas buscam um benefício econômico próprio e 4% asseguram ter deixado de seguir essas figuras por sua participação em campanhas do setor. O estudo também analisou o impacto sobre a credibilidade das figuras públicas, com 40% que afirmaram que a promoção de apostas reduz sua confiança em influenciadores, artistas e esportistas, contra 53% que disseram que essas campanhas não modificam sua percepção e apenas 4% que apontaram um aumento de confiança.
Os pesquisadores observaram que a rejeição é mais acentuada entre os setores com maior nível educacional e maiores rendimentos, já que entre as pessoas com ensino universitário completo e aqueles que recebem mais de cinco salários mínimos a perda de confiança supera a média nacional. O diretor executivo da More in Common Brasil, Pablo Ortellado, alertou que, embora as campanhas de apostas representem uma fonte de renda importante para os criadores de conteúdo, também podem deteriorar sua reputação entre audiências consideradas estratégicas do ponto de vista comercial, e levantou que o influenciador troca um ganho seguro no presente por um desgaste que pode afetar sua capacidade de monetização futura, sobretudo entre os segmentos de maior renda e escolaridade.
Os resultados são conhecidos em um momento de forte crescimento do investimento publicitário da indústria do jogo. Segundo estimativas divulgadas pelo Itaú em 2024, as empresas de apostas destinaram entre 5,8 bilhões e 8,8 bilhões de reais a ações de marketing, impulsionadas principalmente pelos patrocínios esportivos, e nos últimos dois anos o valor dos acordos de patrocínio principal com clubes da Série A do Campeonato Brasileiro aumentou 125%. Após a divulgação do estudo, o presidente da Associação Nacional de Jogos e Loterias, Plínio Lemos Jorge, sustentou que é necessário diferenciar os influenciadores que promovem operadores autorizados pelo Ministério da Fazenda daqueles que anunciam plataformas ilegais, já que os operadores não regulados costumam descumprir as normas de publicidade, utilizar promessas enganosas de ganhos fáceis e até mesmo direcionar suas campanhas a públicos vulneráveis.
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