Google endurece as regras para anunciantes de apostas
O gigante tecnológico implementará mudanças estruturais para os anunciantes da Europa, Oriente Médio e África (EMEA). A partir de 23 de março de 2026, o Google exigirá um histórico de conformidade impecável e proibirá o uso de subdomínios e hospedagens gratuitas para alojar plataformas de jogo.
O Google anunciou uma atualização profunda em suas políticas de publicidade para o setor de jogos, enviando uma mensagem clara: a era da flexibilidade técnica acabou. A divisão de Ads, com sede em Dublin, introduzirá novos controles de elegibilidade que avaliarão não apenas a licença do operador, mas também seu comportamento histórico na plataforma.
Sob a nova "política de boa saúde" (good health policy), o Google examinará o cumprimento passado, a conduta atual e os compromissos futuros dos anunciantes. Aqueles operadores com infrações repetidas ou revogações de certificação anteriores poderão ser rejeitados imediatamente ou perder suas permissões atuais de forma definitiva.
O fim dos subdomínios e hospedagens gratuitas
Uma das mudanças mais disruptivas para os departamentos de marketing e afiliados é o endurecimento dos requisitos técnicos sobre como as plataformas de jogo são estruturadas:
- Proibição de subdomínios: Os operadores não poderão mais executar seus sites sob subdomínios de provedores externos.
- Infraestrutura própria: O uso de serviços de hospedagem gratuitos será terminantemente proibido.
- Conexão direta: As plataformas deverão demonstrar um vínculo direto e verificável com a indústria de jogos licenciada, proibindo-se a propriedade de domínios de segundo nível que não cumpram com essa transparência.
Pressão regulatória e reputacional
Essa decisão do Google não é isolada. Responde a uma pressão crescente dos reguladores europeus. Recentemente, na ICE Barcelona 2026, Tim Miller (diretor da Gambling Commission britânica) criticou duramente a Meta por permitir anúncios de cassinos ilegais. Ao endurecer seus filtros, o Google busca antecipar-se a possíveis multas e ações legais, como as que já enfrentou na Itália por violar a proibição de publicidade vigente desde 2018.
Impacto no mercado
Com a entrada em vigor dessas normas no próximo 23 de março, o mercado de iGaming verá uma limpeza forçada de operadores do "mercado cinza" e de afiliados que utilizam estruturas web de baixo custo para evadir filtros. Para os operadores legais, isso implica uma maior carga de conformidade (compliance), mas também um ecossistema publicitário mais limpo e com menos concorrência desleal por parte de sites não autorizados.
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