Concienciación récord de GambleAware en Reino Unido antes de su cierre
Un informe final de GambleAware ha revelado un éxito sin precedentes en la lucha contra el estigma de la ludopatía en Gran Bretaña. Tras una campaña de salud pública de tres años, la organización reporta que el 90% de su público objetivo tomó medidas proactivas para buscar ayuda o asesoramiento, marcando un hito en la seguridad del ecosistema de apuestas británico.
Resultados de la campaña "Let’s Open Up About Gambling"
La iniciativa, evaluada de forma independiente por la consultora Ipsos, se desarrolló en fases críticas entre 2023 y mayo de 2025. Los datos más destacados del reporte incluyen:
- Acción directa: 9 de cada 10 personas expuestas a la campaña utilizaron herramientas de apoyo o buscaron asesoramiento profesional.
- Ruptura del silencio: Dos de cada cinco personas en el grupo de riesgo iniciaron conversaciones sobre sus hábitos de juego gracias a la campaña.
- Tráfico digital: Un incremento masivo en el uso del Service Finder y los cuestionarios de Self-Assessment en el portal oficial de GambleAware.
El fin de una era y el nuevo modelo de financiación
Este informe llega en un momento de transición histórica. GambleAware cesará sus operaciones en marzo de 2026, dando paso a un nuevo régimen gestionado por el Comisionado de Prevención. Este cambio será financiado a través del nuevo impuesto obligatorio al juego (Statutory Levy) en el Reino Unido, asegurando que la industria cubra los costes de la prevención de forma proporcional a sus ingresos.
El reto frente a los £2.000 millones en publicidad
A pesar del éxito, Emma Munro-Faure, directora de marketing de GambleAware, advirtió sobre la desigualdad de condiciones en el mercado:
"Estamos orgullosos de haber ayudado a miles de personas, pero el estigma sigue siendo un obstáculo. Con la industria gastando £2.000 millones anuales en publicidad, necesitamos restricciones más fuertes y una señalización clara hacia la ayuda gratuita disponible".
El informe recomienda que las futuras campañas, bajo el mando del nuevo Comisionado, se diseñen junto a personas con "experiencia vivida", utilizando testimonios reales para generar una conexión emocional y reducir la vergüenza asociada a la búsqueda de apoyo.
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