GambleAware: Campanha de Jogo Seguro atinge recorde no Reino Unido
Um relatório final da GambleAware revelou um sucesso sem precedentes na luta contra o estigma do jogo compulsivo na Grã-Bretanha. Após uma campanha de saúde pública de três anos, a organização relata que 90% do seu público-alvo tomou medidas proativas para buscar ajuda ou aconselhamento, marcando um marco na segurança do ecossistema de apostas britânico.
Resultados da campanha "Let’s Open Up About Gambling"
A iniciativa, avaliada de forma independente pela consultoria Ipsos, foi desenvolvida em fases críticas entre 2023 e maio de 2025. Os dados mais destacados do relatório incluem:
- Ação direta: 9 em cada 10 pessoas expostas à campanha utilizaram ferramentas de apoio ou buscaram aconselhamento profissional.
- Rompendo o silêncio: Dois em cada cinco pessoas no grupo de risco iniciaram conversas sobre seus hábitos de jogo graças à campanha.
- Tráfego digital: Um aumento massivo no uso do Service Finder e dos questionários de Self-Assessment no portal oficial da GambleAware.
O fim de uma era e o novo modelo de financiamento
Este relatório chega em um momento de transição histórica. GambleAware encerrará suas operações em março de 2026, dando lugar a um novo regime gerido pelo Comissário de Prevenção. Essa mudança será financiada através do novo imposto obrigatório sobre o jogo (Statutory Levy) no Reino Unido, garantindo que a indústria cubra os custos da prevenção de forma proporcional às suas receitas.
O desafio frente aos £2.000 milhões em publicidade
Apesar do sucesso, Emma Munro-Faure, diretora de marketing da GambleAware, alertou sobre a desigualdade de condições no mercado:
"Estamos orgulhosos de ter ajudado milhares de pessoas, mas o estigma continua sendo um obstáculo. Com a indústria gastando £2.000 milhões anuais em publicidade, precisamos de restrições mais fortes e uma sinalização clara para a ajuda gratuita disponível".
O relatório recomenda que as futuras campanhas, sob o comando do novo Comissário, sejam desenhadas junto a pessoas com "experiência vivida", utilizando testemunhos reais para gerar uma conexão emocional e reduzir a vergonha associada à busca de apoio.
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