Um relatório analisa o primeiro ano do mercado regulamentado no Brasil
A SBC Media publicou o relatório independente Brazil Betting Outlook 2026: One Year into Regulation, que analisa o primeiro ano do mercado regulado de apostas online no Brasil e revisa os principais desafios e percepções da indústria. O documento, elaborado com a participação de 56 executivos entre operadores, reguladores, fornecedores, advogados e especialistas independentes, aborda como equilibrar a proteção do consumidor com a viabilidade comercial em um ambiente regulatório que os próprios atores descrevem como instável, a partir de vozes coletadas durante e após o SBC Summit Rio 2026.
Uma das descobertas centrais é que 65,3% dos entrevistados identificaram o modelo tributário como o maior desafio operacional do mercado, muito à frente das regras publicitárias, com 20,4%, e do licenciamento e conformidade regulatória, com 6,1% cada. O dado ganha relevância após o aumento da alíquota sobre a receita bruta do jogo para 18% até 2028, uma medida que gerou incerteza entre os operadores e que, segundo os especialistas consultados, reflete que o Governo não estaria respeitando o período de adaptação de um mercado com menos de dois anos de atividade regulada. Em termos de confiança, apenas 13,7% se declararam muito confiantes no marco regulatório brasileiro e 43,1% um tanto confiantes, enquanto 46,8% apontaram a clareza regulatória como o fator mais importante para o sucesso futuro do mercado, acima do conhecimento local, da diferenciação de marca e da execução de políticas de jogo responsável.
O relatório também aborda a preocupação com as restrições publicitárias, já que quase metade dos entrevistados, 48,9%, considera que as limitações atuais representam um obstáculo significativo para o crescimento a longo prazo, após meses de debate político sobre o papel de atletas, celebridades e influenciadores na publicidade de apostas. Quanto à aquisição de clientes, o cenário aparece fragmentado, com os afiliados como principal canal, com 26,1%, seguidos pelos meios digitais pagos, conteúdo e mídia, e a integração com o varejo, com 19,6% cada, o que aponta para uma abordagem diversificada.
Apesar das pressões, os entrevistados mantêm-se moderadamente otimistas, com uma pontuação média de 3,26 sobre 5, e 68,2% acreditam que o Brasil alcançará a maturidade de mercado em um prazo de dois a cinco anos. Ainda assim, 71,7% dos operadores continuam em fase de expansão, com metade descrevendo sua estratégia como expansão cautelosa frente aos 21,7% que apostam em um crescimento agressivo. Com esses dados, o relatório foca na clareza regulatória e na estabilidade fiscal como fatores determinantes para o desenvolvimento do mercado brasileiro em um ano chave, com eleições presidenciais, estaduais e legislativas no horizonte, e está disponível para download gratuito em inglês e português.
Etiquetas: SBC Media, Perspectivas de Apostas no Brasil 2026, mercado regulado brasileiro, modelo tributário